Foto: GLAMI
Výmena generácií ovplyvnila vývoj v módnom priemysle
Generácia Z ešte len do ekonomicky aktívneho veku vstupuje, v súčasnej dobe tak mileniáli logicky míňajú za módu viac. No vďaka sociálnym sieťam dominuje v udávaní trendov, inšpiruje aj globálne veľké módne značky. Tie prispôsobujú svoju ponuku, no i hodnoty a komunikáciu tak, aby sa Gen Z čo najviac priblížili, pretože v budúcnosti budú práve oni kľúčovou skupinou zákazníkov. "Táto zmena je už v módnom svete veľmi cítiť, najmä vďaka trendom na sociálnych sieťach, čo má za následok dopad na módny priemysel a ich ponuku, a tým aj na ponuku módneho e-commerce,” vysvetľuje brand manažérka GLAMI Eliška Hynková. Dáta GLAMI ukazujú, že viac ako 80 % generácie Z i mileniálov dáva prednosť kombinácii online nakupovania s návštevou kamenných obchodov. Necelá polovica žien z generácie Z si tak tovar najskôr prezrie na internete a následne ho ide vyskúšať a zakúpiť do obchodu. "Aplikovanie malých zmien, ktoré preukazujú integritu a porozumenie mladej generácii, bude mať veľký vplyv na nadviazanie kontaktu s týmito spotrebiteľmi a na predajné výsledky značiek a e-shopov v budúcnosti,” doplnila Eliška Hynková. Poďme si preto zrekapitulovať 5 aktuálnych módnych trendov, ktoré sa presadili vďaka generácii Z, no inšpirujú značky a ich zákazníkov naprieč generáciami a sezónami.Cores – namiesto štýlu je dôležitá osobnosť nositeľa
Ďalšou novinkou je redefinícia pojmu štýl. Podľa módnej filozofie generácie Z nie je štýl v módnom prejave jednotlivca vôbec rozhodujúci. Kľúčová je osobnosť jednotlivca, teda schopnosť vyjadrovať ju prostredníctvom módy. Tak vznikol populárny pojem core (napríklad regencycore, cabincore, barbiecore a iné), ktorý v móde neodráža nič iné ako micro trendy vznikajúce na sociálnych sieťach, ktoré rezonujú s osobnosťou človeka a majú silnú vizuálnu identitu. Niektoré z nich majú veľmi krátku životnosť, ale niektoré sa stávajú dlhodobými trendmi.Článok pokračuje na nasledujúcej strane:
