4.4.2025 (SITA.sk) - Tesco si za kampaň upozorňujúcu na menštruačnú chudobu odnieslo cenu HERMES v kategórii Kreatívne marketingové kampane. Reťazec bodoval aj v ďalších kategóriách ocenenia. Získal tretie miesto v Cene verejnosti a rovnakú priečku obsadil aj v Cene Median.

Na Slovensku je HERMES jedinou súťažou, ktorá oceňuje firmy a inštitúcie za ich komunikáciu so zákazníkom či klientom. Symbolom netradičnej osvetovej kampane Tesca o menštruačnej chudobe sa stali postrihané šaty.

"Veľmi nás teší, že kampaň si získala pozornosť nielen širokej verejnosti, ale aj odborníkov z oblasti komunikácie, marketingu a stakeholderov, a to aj vďaka prestížnemu oceneniu HERMES – Komunikátor roka. Tým sa dôležitý odkaz kampane dostane k čo najviac ľuďom, ktorí môžu prispieť k reálnej zmene. Aj preto sme radi, že naša kampaň podnietila vznik platformy Iniciatíva za dôstojnú menštruáciu, ktorá už má desiatky členov naprieč Slovenskom. Spoločne tak môžeme hľadať riešenia aj pomôcť dievčatám a ženám v náročných životných situáciách," uviedla riaditeľka komunikácie Tesco na Slovensku Katarína Pšenáková.

Iniciatíva za dôstojnú menštruáciu

V Iniciatíve za dôstojnú menštruáciu sú neformálne združení aktéri súkromného, verejného a mimovládneho sektora, ktorí sa angažujú v problematike menštruačnej chudoby na Slovensku. Zapojiť sa možno prihlásením cez webstránku iniciatívy menstruacnachudoba.sk.

Ku kampani patrili i výsledky exkluzívneho prieskumu o menštruačnej chudobe, ktorý pre Tesco vykonala agentúra NMS v máji 2024 na vzorke 1 500 žien. Tie ukázali, že 44 percent žien na Slovensku sa niekedy v živote stretlo s menštruačnou chudobou.

Menštruačná chudoba má množstvo foriem

V čase realizácie prieskumu menštruačnú chudobu zažívalo 16 percent respondentiek a pre dve percentá ide o pravidelný problém. Častejšie postihuje ženy s nižšími príjmami a samoživiteľky.

"Menštruačná chudoba má množstvo foriem – od neschopnosti kúpiť si potrebné množstvo dámskych hygienických potrieb až po jej krajnú podobu, a to hľadanie náhrad menštruačných potrieb, ako sú kusy látky, vreckovky či toaletný papier. Aj preto Tesco v spolupráci s agentúrou Istropolitana Ogilvy upozornilo na problém menštruačnej chudoby symbolom postrihaných šiat so sloganom Odstrihli by ste si kus oblečenia?" priblížilo Tesco.

Článok pokračuje na nasledujúcej strane: