23.12.2019 (Webnoviny.sk) - Nákupné centrá sa stále viac stávajú nielen nákupnou destináciou, ale i miestom zážitkov. Návštevníci čoraz častejšie prichádzajú aj za zábavou a ďalšími voľnočasovými aktivitami. Napriek tomu, že trh je dostatočne nasýtený a nákupné centrá musia o svoju pozíciu tvrdo bojovať, výsledky ukazujú, že sa im to aj vo veľkej konkurencii darí.

Nákupné centrá ako miesto "trávenia času"

Nákupné centrá sa pre stále väčší počet Slovákov stávajú okrem nakupovania aj možnosťou aktívneho či zaujímavého trávenia voľného času, v rámci koncentrovaného mestského životného štýlu. Podľa odborníka sa už nejedná iba o jednoduchý nákup nejakého výrobku, s konkrétnymi požadovanými vlastnosťami. "Návštevník si ide po zážitok, prekvapenie a rád sa nechá zlákať niečím novým, nepoznaným. Možno narazí na nejakú ochutnávku, jednorazové podujatie, kultúrnu akciu, či stretne niekoho známeho," hovorí psychológ David Lupták.

Návštevník si ide po zážitok

Na zmenu nákupného správania prirodzene reaguje aj trh a záujem návštevníka sa obchodníci pochopiteľne snažia získať pôsobením na viaceré jeho zmysly. Hneď pri vstupe do nákupného centra je návštevník vystavený komplexnému informačnému či podnetovému toku. "Vplyvom týchto vnemov je jeho kognitívna kapacita po chvíľke zaplnená až preplnená rôznorodými vzruchmi – množstvom ľudí, ambientným šumom, hudbou vychádzajúcou z jednotlivých obchodov, vôňami a pachmi, žiarivými farbami statických a dynamických reklám," vysvetľuje Dávid Lupták. Aj z tohto dôvodu zostáva zážitok z nakupovania pre ľudí nepostrádateľným, napriek stále stúpajúcemu trendu v oblasti e-commerce. Podľa výsledkov prieskumu agentúry MEDIAN SK, nájdeme v nákupných centrách najčastejšie ľudí zo segmentu študentov a nezávislých mladých alebo singles. " Naopak, menej často ľudí z kategórie silver age a dôchodcov, teda ľudí v preddôchodkovom, respektíve dôchodkovom veku," hovorí Michal Mislovič z MEDIAN SK.

Článok pokračuje na nasledujúcej strane: