10.4.2026 (SITA.sk) - Pri regáloch v potravinách sa často zamýšľame, či sa vôbec dá ušetriť bez toho, aby sme museli robiť kompromisy v kvalite a chuti. Odpoveď je jednoduchá a skrýva sa v privátnych značkách.

Myšlienka, že to, čo je kvalitné a chutné, je nevyhnutne aj drahé, už dávno neplatí. Tajomstvom k plnšiemu nákupnému vozíku a ušetreným peniazom sú práve vlastné značky obchodných reťazcov. Vďaka nim získate produkt, ktorý kvalitou často konkuruje známym výrobcom, no s výhodnejšou cenovkou vám v peňaženke zostane viac. Z ušetreného rozdielu si tak môžete dopriať viac pre seba či svojich blízkych.

Základný pilier ponuky

Privátne značky sú charakteristické predovšetkým pre modro-žltý diskont Lidl a reťazec ich ponúka vo svojom sortimente už od svojho príchodu na Slovensko. "Boli sme prví, kto Slovákov a Slovenky na privátne značky naučil. Máme obrovskú radosť, že správnosť nášho konceptu potvrdzuje aj záujem zo strany zákazníkov. Vďaka vlastným značkám môžu naši zákazníci ušetriť bez toho, aby museli pri svojich nákupoch robiť ústupky na úkor chuti a kvality," povedal Martin Nagy, obchodný riaditeľ v rezorte nákupu Lidl Slovenská republika.

V roku 2004, keď k nám Lidl prišiel, boli vlastné značky u iných predajcov vnímané len ako akýsi lacný, neprémiový doplnok. Lidl však od začiatku zvolil strategický prístup. Privátne značky nepostavil do roly "lacnejšej alternatívy", ale urobil z nich nosný pilier svojej ponuky s dôrazom na nekompromisnú kvalitu. V súčasnosti v Lidli tvoria produkty privátnych značiek viac ako 70 % sortimentu a nájdete ich naprieč všetkými tovarovými kategóriami.

Vysoká kvalita za dostupnú cenu

Prečo sú produkty vyrobené exkluzívne pre konkrétny reťazec výhodnejšie? Lidl aktuálne pôsobí vo viac ako 30 krajinách. Vďaka obrovským objemom a synergiám medzi jednotlivými trhmi, keďže sa produkty často vyrábajú pre viacero krajín súčasne, dokáže stlačiť výrobné náklady na minimum. Pri privátnych značkách taktiež odpadajú náklady na marketing značkového výrobcu. Zákazník tak platí výlučne za kvalitu a samotný obsah produktu, výsledkom býva najlepší pomer kvality a ceny na trhu

Vlastné značky nielenže reťazcu umožňujú poskytnúť výhodnejšiu cenu v porovnaní so značkovými produktmi, ale dávajú mu tiež priamy dosah na kvalitu. Lidl spravidla neponúka pri jednotlivých výrobkoch prehnané množstvo alternatív. Preto ten, ktorý v predajni nájdete, musí byť stopercentný. "Pri privátnych značkách presne poznáme zloženie a výrobné postupy, čo nám umožňuje rýchlejšie reagovať a strážiť kvalitu produktov. Tieto produkty sú dostupné iba v našej sieti. Akékoľvek pozitívne či negatívne asociácie si tak zákazník okamžite spojí s nami ako predajcom. O to viac je pre nás dôležité vždy dodržať náš prísľub kvality a neustále potvrdzovať, že Lidl sa oplatí," vysvetlil Radek Vrbka, obchodný riaditeľ v rezorte nákupu Lidl Slovenská republika.


Článok pokračuje na nasledujúcej strane: