Foto: PMI
Bezdymové produkty dnes generujú 41,5 percenta čistých príjmov spoločnosti, čo predstavuje približne 16,9 miliardy dolárov z celkových viac ako 40 miliárd. Takýto podiel je v kontexte odvetvia zásadný. Znamená, že nejde len jednoduché rozšírenie ponuky s cieľom získať nový zdroj príjmov, ale o napĺňanie snahy o celkovú premenu podnikania.
Ako vysvetľuje generálny riaditeľ PMI, Jacek Olczak, cieľom bolo transformovať spoločnosť tak, aby už viac nezakladala svoj úspech na výrobe a predaji cigariet. "Nešlo o jednoduchý posun v našom produktovom portfóliu – išlo o zásadné prehodnotenie nášho obchodného modelu, hodnotovej ponuky a našej úlohy v spoločnosti," uviedol.
Kľúčovým prvkom tejto stratégie je podľa neho prístup založený na znižovaní škôd – teda snaha umožniť čo najväčšiemu počtu dospelých fajčiarom prechod na alternatívy bez spaľovania tabaku.
"Tým, že sme znižovanie škôd umiestnili do centra našej stratégie, predefinovali sme našu hodnotovú ponuku a s ňou aj dlhodobú udržateľnosť nášho podnikania," konštatuje J. Olczak.
Podľa najnovších údajov, už približne 43,5 milióna dospelých fajčiarov prešlo na výrobky bez dymu, ktoré sú lepšou voľbou ako cigarety. Ponuka týchto inovácií sa pritom rozšírila na viac ako 100 trhov v rámci celého sveta, čo potvrdzuje globálny charakter tohto trendu.
Zmena je viditeľná aj na Slovensku
Na tomto trende sa podieľa aj slovenský trh, ktorý sa radí medzi dynamickejšie v regióne. Na Slovensku je v súčasnosti viac ako 270 000 užívateľov z radov dospelých fajčiarov, ktorí opustili cigarety a prešli na bezdymové alternatívy."Bratislava patrí medzi európske metropoly s najvyšším podielom bezdymových produktov, ktorý tu dosahuje viac ako 30 percent. Inovácie, ktoré pomáhajú fajčiarom opustiť cigarety sú tu už de-facto normalizované, takže napríklad počas večernej návštevy centra hlavného mesta je niekedy ťažké stretnúť niekoho, kto ešte fajčí cigarety," uviedol Martin Medveď, generálny riaditeľ Philip Morris Slovakia s.r.o.
Firma neustále rozširuje ponuku, tak by si každý dospelý fajčiar mohol zvoliť svoju cestu od cigariet a snaží sa prinášať nové projekty, aktivity a partnerstvá, ktoré tento prechod ešte viac uľahčia.
"V posledných rokoch sme sa rozšírili o stovky špecialistov z oblastí digitalizácie, marketingu, zákazníckej podpory a nových technológií. Špeciálnu pozornosť venujeme komunikácii a edukácii v regiónoch, kde je ústup od klasického fajčenia pomalší," približuje M. Medveď.
"Verím, že do roku 2040 by sme mohli z cigariet na Slovensku spraviť okrajovú záležitosť. Mojou osobnou víziou je, že stretnúť fajčiara nielen v Bratislave, ale aj v ďalších kútoch Slovenska bude o desať či pätnásť rokov úplnou raritou," dodal M. Medveď.
Investície do výskumu menia charakter odvetvia
Spoločnosť PMI už od roku 2008 investovala viac ako 16 miliárd dolárov do výskumu a vývoja, ako i výrobných kapacít a vedeckého overovania nových produktov. Investície zahŕňajú budovanie vedeckých hodnotiacich kapacít svetovej úrovne, najmä v oblastiach predklinickej systémovej toxikológie, klinického a behaviorálneho výskumu, ako aj štúdií po uvedení na trh."Toto úsilie zabezpečilo, že naše bezdymové výrobky sú nielen vedecky podložené ako menej škodlivé než cigarety, ale sú zároveň dostupné, prijateľné a cenovo dostupné pre dospelých fajčiarov na celom svete," dodáva J. Olczak.
Článok pokračuje na nasledujúcej strane:
