Nevyužitý potenciál žien

Hoci pozornosť na výkon vrcholových športovcov zostáva naďalej kľúčovou prioritou pre športové kluby a organizácie, prieskum ukazuje, že obzvlášť ženský šport predstavuje významnú komerčnú príležitosti pre sponzoring a partnerstvá so značkami ako zdroj ich budúcich príjmov. "Na Slovensku sa už napríklad komerčný úspech športovkýň, akými sú Petra Vlhová a Dominika Cibulková, premietol do vysokej hodnoty ich osobnej značky a rozpoznateľnosti ich komerčných partnerov na trhu. Ide však skôr o výnimku než o pravidlo," upozorňuje Daniel Šesták, direktor PwC.

Mnohé športové úspechy slovenských športovkýň, či už v atletike, streľbe, parastreľbe alebo mládežníckych kolektívnych športoch, napriek úspechom na svetovej úrovni podľa neho stále naplno nevyužívajú ich komerčný potenciál. "Je preto dôležité uvedomiť si, že vrcholoví športovci nie sú len športovým, ale aj významným komerčným aktívom. Náš trh ukazuje, že značky, ktoré spolupracujú s rozpoznateľnými ženskými športovými ikonami, sa tešia vyššej lojalite zákazníkov. Príležitosť spočíva v plnom využití ekonomického potenciálu ženského športu," dodáva Daniel Šesták.

Vyžaduje sa štrukturálny reštart

Vysokí funkcionári a manažéri v oblasti športu, ktorí pôsobia v regióne strednej a východnej Európy, očakávajú v nasledujúcich 3 – 5 rokoch ročný rast trhu o 6,6 %. Hoci tento predpoklad zaostáva za globálnym očakávaním ročného rastu, ktoré je na úrovni 7,4 %, stále to výrazne prevyšuje predpokladaný rast HDP vo výške cca 1,8 %.

Sektor športu zostáva relatívne odolný, ale je čoraz viac vystavený makroekonomickým a geopolitickým rizikám. Silnejší rast sa očakáva v niekoľkých príjmových zdrojoch, najmä v oblasti mediálnych práv a príjmov súvisiacich so stávkovaním, čo naznačuje pretrvávajúcu dynamiku dobiehania trendov vo svete. Hlavnou výzvou zostáva naďalej tá štrukturálna: zníženie závislosti od verejného financovania, zlepšenie využitia veľkých športových zariadení a vytváranie škálovateľnejších a transparentnejších komerčných modelov.

O prieskume

Prieskumu sa zúčastnilo 517 vrcholových športových manažérov z celého sveta a tiež 120 zo strednej a východnej Európy. Odpovedalo tiež 7 250 fanúšikov z celého sveta a 650 z krajín CEE, do ktorých PwC radí Albánsko, Bosnu a Hercegovinu, Bulharsko, Chorvátsko, Českú republiku, Maďarsko, Kosovo, Moldavsko, Čiernu horu, Severné Macedónsko, Rumunsko, Srbsko, Slovensko, Slovinsko, Estónsko, Litvu, Lotyšsko, Poľsko, Ukrajinu, Armén-sko, Azerbajdžan, Gruzínsko, Kazachstan, Mongolsko a Uzbekistan.

Link na CEE Sports Survey 2026: https://www.pwc.com/sk/sk/aktualne-spravy/sportovy-trh-moze-rast.html

O PwC

Sieť PwC pomáha budovať dôveru v spoločnosť a prispieva k riešeniu dôležitých globálnych výziev. Naše kancelárie v 136 krajinách sveta s vyše 364 000 zamestnancami poskytujú vysokoodborné audítorské, daňové a poradenské služby. Viac sa dozviete na našej webovej stránke www.pwc.com/sk.

Informačný servis



Viac k témam: PR, Prieskum, Šport, ženský šport
Zdroj: SITA.sk - Športový trh môže rásť. Potenciál majú ženské športy, ukázal prieskum PwC © SITA Všetky práva vyhradené.