Foto: Ono Kosuki
Štúdia analyzuje takmer 3 milióny príspevkov politikov zo 17 krajín, vrátane príspevkov predstaviteľov Európskeho parlamentu
Odhaľuje vplyv geografie, pohlavia, veku a politickej orientácie na komunikáciu na sociálnych sieťach
Spoločnosť Grayling uvádza na trh službu "GPol", novú službu monitorovania sociálnych sietí a ich využívania na podporu záujmov v oblasti PR/PA
Grayling zverejnil prvú celoeurópsku štúdiu o spôsobe, akým politici v celej Európe využívajú sociálne siete. Štúdia sa sústredí na vplyv geografie, pohlavia, veku a politickej orientácie na komunikáciu v rámci sociálnych sietí.
Štúdia, ktorá bola realizovaná v spolupráci s Linkfluence, spoločnosťou zameriavajúcou sa na sociálne siete, analyzovala takmer 3 milióny výstupov členov parlamentov v 17 európskych krajinách, vrátane zástupcov krajín v Európskom parlamente. Analyzované výstupy pochádzajú z ich politickej komunikácie na Twitteri, Facebooku a Instagrame.
Zo štúdie vyplynuli nasledovné trendy:
1. Poslanci nefigurujú na rovnakých platformách, ako ich voliči
Z troch analyzovaných platforiem sociálnych sietí je Facebook najpopulárnejšou platformou medzi širokou verejnosťou v 16 zo 17 krajín zahrnutých do štúdie, Twitter je najmenej populárnym vo všetkých 17 krajinách. Avšak Twitter je najpopulárnejšou sociálnou platformou medzi poslancami v 13 zo 17 krajín a predstavuje viac ako dve tretiny všetkých príspevkov v 10 z nich."Vďaka analýze dát z jednotlivých trhov môžeme vidieť špecifiká a z nich prameniace trendy. Na Slovensku využíva sociálne siete na komunikáciu so svojimi voličmi necelých 5 % politikov, kdežto v Nemecku je na Twitteri aktívnych viac ako 80 % poslancov federálneho parlamentu a vo Francúzsku až 95 % poslancov parlamentu. Nárast aktivít sme zaznamenali na Instagrame, kde je aktívnych takmer 60 % poslancov Národnej rady," uviedol Andrej Kopták, Senior PA Consultant v agentúre Grayling.
2. Poslanci sú v online priestore influencermi
Na všetkých troch platformách je priemerná miera angažovanosti (pomer komentárov / označení páči sa mi / zdieľaní / retweetov k celkovému počtu sledovateľov) na profiloch poslancov oveľa vyššia ako referenčné hodnoty odvetvia pre značky a dokonca aj pre nepolitických influencerov.Článok pokračuje na nasledujúcej strane:
