Foto: ilustračné, www.gettyimages.com
Nominovaných boli desiatky reklám
Informovala o tom iniciatíva Sexistický kix, ktorá udelila aj ocenenie Kumšt bez sexizmu, a to spoločnosti Slovak Telekom za kampaň súvisiacu s minuloročnou tragédiou v kaviarni Tepláreň na Zámockej ulici v Bratislave.Iniciatíva ceny vyhlasovala šiestykrát a urobila tak v týždni, v ktorom sa začína 16 dní aktivizmu proti násiliu páchanému na ženách.
V tomto ročníku bolo nominovaných 102 reklám a do hlasovania sa zapojilo takmer dvetisíc ľudí, ktorí rozdali viac ako 35-tisíc dislajkov.
Spoluorganizátorka Sexistického kixu Michaela Jankovičová informovala, že verejnosť dala veľa hlasov reklamám, ktoré obsahovali prvok sexualizácie.
Ženské telo ako sexuálny objekt
„Ten sa často objavuje v prvoplánových vizuáloch, ktoré od sexualizácie mylne očakávajú zvýšenie predaja. Zadávatelia si však neuvedomujú, že sex nepredáva. Na prvých priečkach sa umiestnili aj reklamy, ktoré obsahovali prvky násilia," doplnila Jankovičová.Ako iniciatíva priblížila, takmer 40 percent hlasov dostal od verejnosti Menssion Barbershop MT. Táto reklama zobrazuje proces holenia, v ktorom je polonahá žena v neprirodzenej sexualizovanej pozícii.
„Zároveň ukazuje nerovný vzťah zákazníka a holičky, ktorá pôsobí, akoby mu mala poskytovať aj iné služby a jasne signalizuje dostupnosť ako sexuálny objekt," vysvetlila iniciatíva. Medzi prvými piatimi reklamami, ktorým verejnosť dala najviac dislajkov, sa ocitli aj Umyjeme.top, Alarmy & kamery, cestovná kancelária BUBO a Qwerty bikelife.
„Spomínané prvky násilia sú zjavné v reklame na alarmy nabádajúcej na kontrolu a prenasledovanie/stalking žien. Ženské telo je v nej explicitne zobrazené ako sexuálny objekt. Vizuál zadávateľa Qwerty bikelife nepokryte navádza na sexuálne obťažovanie a násilie. Žena v reklame je zároveň fragmentovaná, vidieť len jej polonahý zadok, ktorého sa dotýka mužská ruka," spresnila Jankovičová.
Článok pokračuje na nasledujúcej strane:
