5.8.2026 (SITA.sk) - Športový trh v regióne strednej a východnej Európy má všetky predpoklady na dynamický rast, budú však potrebné zásadné štrukturálne zmeny.

Mnohé veľké športové stavby a komplexy nie sú dostatočne využívané, čo predstavuje významnú príležitosť na zmenu. Sľubnú budúcnosť majú pred sebou aj ženské športy, kde sa očakáva ročný rast okolo 22 %. Ukázal to prieskum, ktorý realizovala spoločnosť PwC v regióne strednej a východnej Európy - CEE Sports Survey 2026.

"Namiesto toho, aby sektor športu v regióne strednej a východnej Európy kopíroval metódy a postupy uplatňované na najvyspelejších trhoch, mal by si vydláždiť vlastnú cestu a stavať na svojich jedinečných silných stránkach. Stabilná štátna podpora, rozvíjajúca sa infraštruktúra, bohaté a rozsiahle skúsenosti s organizovaním športových podujatí, ako aj silná lokálna angažovanosť, poskytujú pevný základ pre ďalšiu vlnu rastu v oblasti športu," zhodnotil Peter Havalda, partner, PwC Slovensko.

Financovanie a rozvoj športu

Verejné financovanie zostáva ústredným prvkom finančnej podpory aj riadenia v celom regióne. Ďalšia fáza rozvoja športu stojí a padá na lepšej alokácii zdrojov, pričom je nutné klásť väčší dôraz na transparentnosť, zodpovednosť za dosiahnutý výsledok a rozhodovanie založené na výkonnosti, ukázal prieskum PwC. "Jednou z najdôležitejších úloh je transformovať existujúcu štátnu stabilitu na dlhodobé, komerčne udržateľné činnosti. Na dosiahnutie tohto cieľa je nutné zaviesť transparentnejšie financovanie, zabezpečiť efektívnejšie a všestrannejšie využívanie veľkých športových zariadení a posilniť zapájanie fanúšikov do života klubu uvedomelejším a stabilnejším spôsobom," povedal Bence Dolezsár, špecialista, PwC Maďarsko.

Hoci sa kvalita infraštruktúry výrazne zlepšila, mnohé veľké športové zariadenia naďalej nie sú využívané dostatočne v pomere k ich potenciálu. Vrcholový šport silno potláča využívanie týchto športových zariadení zo strany amatérskeho športu: v strednej a východnej Európe iba 30 – 35 % dospelých spĺňa smernice WHO týkajúce sa fyzickej aktivity, pričom v rámci celej EÚ je to približne 41 %.

Hlavné či iné veľké mestá regiónu sú schopné v čoraz väčšom počte hosťovať významné medzinárodné športové podujatia, akými boli, či budú Majstrovstvá sveta vo vodných športoch v rokoch 2017, 2022 a 2027, zápasy Majstrovstiev Európy vo futbale v roku 2020, Majstrovstvá sveta v atletike v roku 2023 a finále Ligy majstrov UEFA v roku 2026 (všetky tieto športové udalosti sa konali v Budapešti) či Majstrovstvá Európy v malom futbale, ktoré sa konali na Slovensku, v Košiciach (2022) a Bratislave (2026).

Od vlastníctva k novým platformám

Investície do športu sa postupne presúvajú z tradičného vlastníctva majetku do škálovateľných športových platforiem, diverzifikovaných príjmových tokov a novovznikajúcich netradičných súťažných formátov. Približne 61 % vysokých funkcionárov a manažérov v oblasti športu očakáva, že investori budú čoraz väčšmi uprednostňovať alternatívne alebo novovznikajúce športy. Tento posun však celkom nekorešponduje s preferenciami fanúšikov: 77 % ich totiž stále uprednostňuje etablované formáty a súťaže.

V porovnaní so svojimi globálnymi náprotivkami sú športoví lídri v regióne strednej a východnej Európy opatrnejší, pokiaľ ide o investície do štadiónov a infraštruktúry. Odhaduje sa, že pravdepodobnosť investícií do tejto oblasti bude v nasledujúcich troch rokoch celosvetovo o 36 % vyššia než v našom regióne.


Článok pokračuje na nasledujúcej strane: